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「澳门永利博国际官网」欧莱雅发布2017年年报 美妆行业的几个趋势值得关注

发布时间:2020-01-11 09:39:28 人气:1471

 

「澳门永利博国际官网」欧莱雅发布2017年年报 美妆行业的几个趋势值得关注

澳门永利博国际官网,封面新闻记者 李雪丹

在零售业和消费品行业普遍不景气的市场环境下,化妆品产业的蓬勃发展无疑是一大亮点。亮晶晶的高光修容产品、娇艳欲滴的唇膏和唇釉以及保湿粉底,这些产品的销售额出现了大幅增长,雅诗兰黛和欧莱雅集团的股票价格也随之再创新高。近期,欧莱雅集团发布2017年年报,分析了行业品类的增长因素以及几个值得关注的行业发展趋势。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生分享的相关数据可以看出,欧莱雅持续稳固在品类、分销渠道和地区的战略性领先地位。首先是化妆品市场两个最重要的类别,即彩妆市场和护肤市场。其次是两个关键渠道,即高档化妆品和药妆两大领域,欧莱雅高档化妆品部自2000年以来实现最了强劲的增长,而在药妆方面,活性健康化妆品部的销售额已突破20亿欧元大关。在新兴市场方面,得益于亚太地区的蓬勃朝气,销售额首次超过了100亿欧元。

此外,两个增长引擎正在全速运转:一方面,2017年数字化继续加速发展。电子商务销售额增长了34%。线上销售额现已超过20亿欧元,其销售额在中国等前沿国家的占比接近25%。另一方面,旅游零售渠道也十分富有潜力,欧莱雅进驻该领域已经40周年,更加强了其在该渠道的领军地位。此外,欧莱雅也取得了良好的财务业绩。营业利润率达18%,创下历史纪录。净利润大幅增加,增长了15.3%。

而从2017年各大美妆品牌的市场表现也可以看出几大行业趋势:

第一,美妆市场将在未来几年继续增长。一方面,由于新中产阶级和更富裕的人群的出现,形成美妆尤其是高档产品的重要消费群体。另一方面,随着城市化或人口老龄化,新的美妆需求正在被催生。

第二,在技术发展至关重要的时代,数字化技术更加被重视。近日,欧莱雅集团宣布收购加拿大美妆数字技术公司 modiface 所有股份。此次收购也是欧莱雅集团加速数字化战略的一部分。modiface 致力于将增强现实(ar)及人工智能技术应用于美妆行业,欧莱雅集团希望通过此次收购,将 modiface 最具创新性的技术应用到旗下34个国际品牌的美妆体验中。

第三,品牌同美妆博主和kol的的合作越来越紧密。根据市场调查公司 npd 的报告,2015 年上半年推出的合作美妆产品的比例为 2%,到 2016 年上半年,这个数字就变成了 8%。欧莱雅去年一口气使 15 个时尚博主和意见领袖合作参与到 “欧莱雅联盟”营销推广项目,时间为期一年。这些“网红”们不只是在自己的社交媒体上帮品牌推广,也会代表品牌形象出现在各类活动中,甚至作为产品广告的形象代言人。

第四,加强“线上+线下”的全渠道销售。欧莱雅发布的资料显示,旗下 16 个品牌进驻了天猫商城,部分业务部门的在线销售占比已超过 20%。

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